Marco Andreani

Digital Strategist

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Google Adwords e il vero valore aggiunto della Consulenza

Google Adwords

Mi occupo di Adwords ormai da parecchio tempo.

Questo non fa di me un esperto, gli esperti mi sono sempre piaciuti poco, sembrano essere “arrivati” da qualche parte e la cosa non può che spaventarmi.

Mi reputo una persona che possiede una certa dimestichezza nell’utilizzo dello strumento, cosa che mi permette di muovermi con agilità all’interno di una piattaforma che resta comunque in costante movimento e necessità pertanto di un aggiornamento continuo.

La domanda che mi pongo con maggiore frequenza mentre imposto e ottimizzo una campagna è la seguente:

Una volta che sai come muoverti, che conosci le opportunità della piattaforma e ne padroneggi le opzioni, una volta che sai quello che è meglio fare e quello che non deve essere fatto, dove sta il vero valore aggiunto che puoi offrire al tuo cliente?

La risposta può essere solo una; nella capacità di lettura, analisi e rielaborazione dei dati e nella conseguente Consulenza strategica evolutiva e/o correttiva che sei in grado di erogare.

Questo non è ovviamente un concetto semplice da far comprendere, soprattutto perché richiede tempo e le aziende ne hanno sempre meno, o almeno pensano di averne sempre meno.

Google Adwords offre infatti un risultato immediato solo a livello superficiale. Si paga e si ottengono click, visite, forse qualche conversione se abbiamo fatto le cose per bene, ma i frutti una vera strategia si raggiungono nel tempo, con l’ottimizzazione costante dentro e fuori dalla piattaforma.

Quando dico che l’ottimizzazione deve essere sviluppata anche al di là dei confini della piattaforma, intendo dire che la predisposizione della Call to Action, la condivisione del concetto di conversione, la progettazione (anche con differenti casi di test) della landing page, sono aspetti altrettanto importanti, se non più importanti, del lavoro all’interno di Google Adwords.

Ecco l’importanza della Consulenza, l’unico fattore in grado di fare la differenza e decretare il successo di un’azione di questo tipo.

Portare click e visite con Google Adwords è più facile di quanto si possa immaginare, farlo in maniera intelligente, mirata e consapevole è ben altra cosa.

Solo l’esperienza può aiutarci nell’affrontare al meglio la sfida offerta da questo tipo di mercato, un mercato che predilige solitamente il concetto di quantità (tanti click) a quello di qualità (buoni click).

Fatemi sapere se siete d’accordo.

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